隨著11月份的到來(lái)，2019年已經(jīng)正式開啟倒計(jì)時(shí)了，代表著“旺旺旺”的狗年即將離去，象征財(cái)富與福氣的豬年即將到來(lái)。
而每年這個(gè)時(shí)間段，也正是各大品牌規(guī)劃生肖紀(jì)念茶的時(shí)間點(diǎn)，尤其是近幾年，隨著人們物質(zhì)生活水平的提升，具有文化寓意和紀(jì)念價(jià)值的生肖紀(jì)念茶開始受到越來(lái)越多消費(fèi)者的關(guān)注，更帶動(dòng)了普洱茶、白茶等可收藏茶品的市場(chǎng)流通及收藏。
那么，即將到來(lái)的2019年，企業(yè)該如何準(zhǔn)備賀歲生肖茶呢？興茶君為您準(zhǔn)備了一份詳盡的攻略。
寓意美好的命名是基礎(chǔ)
生肖茶，并非只是簡(jiǎn)單地將生肖圖案畫在包裝上，更多的還是被品牌賦予的文化價(jià)值和美好祝福。既要符合生肖的特性，又要用消費(fèi)者鐘愛(ài)且易于傳播的語(yǔ)言，特別是生肖茶的推出時(shí)間一般都在每年的元旦到春節(jié)前后，這個(gè)時(shí)間段，滿世界都充滿了祝福。
那么，豬年生肖茶該如何命名呢？可以從四個(gè)方面下手：
第一，引經(jīng)據(jù)典，從歷史、典故中探尋。例如：天蓬納福、八戒福茶、三豕渡河等；
第二，諧音，從擁有美好寓意或祝福的成語(yǔ)、俗語(yǔ)中去尋找。例如：“豬”事亨通、“豬”聯(lián)璧合、“豬”事順利、青春永“豬”等；
第三，從生肖本身的屬性，及消費(fèi)者對(duì)生肖的潛意識(shí)印象去挖掘。豬，一般都給人有福氣、報(bào)喜、財(cái)富等印象，例如：金豬報(bào)喜、福祿金豬等；
第四，大膽一點(diǎn)，如果是快消類型的產(chǎn)品不妨蹭一下網(wǎng)紅的熱點(diǎn)。例如：佩奇來(lái)了，八戒報(bào)喜、土豬壹號(hào)等。
酒行業(yè)推出的豬年生肖紀(jì)念酒
當(dāng)然，興茶君只是拋磚引玉，為大家提供一些思路，更好、更朗朗上口的生肖茶名還得等著各大品牌大展身手。
精美而有趣的設(shè)計(jì)不能少
解決好了命名問(wèn)題之后，接下來(lái)便要進(jìn)入設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)了，如何讓設(shè)計(jì)出的包裝既精美而有趣，又能與產(chǎn)品命名相得益彰？這可并不簡(jiǎn)單。
這里，興茶君也為大家搜集了一大波今年各大時(shí)尚品牌推出的生肖產(chǎn)品，一起來(lái)看看他們的設(shè)計(jì)思路吧！
賦予產(chǎn)品精美而有趣的設(shè)計(jì)，不僅提升了產(chǎn)品的顏值，更讓產(chǎn)品具備了“會(huì)說(shuō)話”的能力，成為一款“有故事”的產(chǎn)品，能為品牌、渠道和產(chǎn)品帶來(lái)強(qiáng)而有力的傳播效應(yīng)，進(jìn)而打動(dòng)人心，達(dá)到圈粉無(wú)數(shù)的效果。
如何營(yíng)銷？怎樣傳播？
命名OK了，設(shè)計(jì)也搞定了，那么接下來(lái)就要解決“如何營(yíng)銷？怎樣傳播？”的問(wèn)題了。
很多企業(yè)在前端費(fèi)盡心思、嚴(yán)苛細(xì)節(jié)，精心打造出一款精品的生肖茶，而后推出市場(chǎng)并沒(méi)有獲得完美的成效，這便是沒(méi)有把好最后的“營(yíng)銷傳播”關(guān)。
對(duì)生肖茶來(lái)說(shuō)，不管怎樣營(yíng)銷和傳播，都需要緊扣幾個(gè)關(guān)鍵詞：紀(jì)念、收藏、限量、生肖、民族。
我們都知道，十二生肖可以說(shuō)是中國(guó)民俗中最經(jīng)典也是最精髓的一部分，每個(gè)中國(guó)人從出生開始便有一個(gè)“本命屬相”，且不可更改。因此，每一個(gè)中國(guó)人都對(duì)生肖有著獨(dú)特的情懷，那么，生肖、民族這兩個(gè)關(guān)鍵詞必不可少。
此外，生肖紀(jì)念品大多是為了紀(jì)念和收藏而生，在茶行業(yè)也多為普洱茶、白茶、柑普茶等擁有“越陳越香”特性的茶品，因此，紀(jì)念和收藏也不可或缺。而在收藏領(lǐng)域中，也必然少不了限量這個(gè)概念。
因此，在生肖茶的營(yíng)銷和傳播中，我們只需要緊扣紀(jì)念、收藏、限量、生肖和民族五個(gè)關(guān)鍵詞即可。
在營(yíng)銷傳播方式上，可以通過(guò)海報(bào)、微博話題互動(dòng)、小視頻等進(jìn)行多元化的擴(kuò)散，進(jìn)而贏得消費(fèi)者的關(guān)注和興趣，讓消費(fèi)者為產(chǎn)品點(diǎn)贊。
越是民族的，越是世界的。十二生肖的文化已經(jīng)從中國(guó)傳統(tǒng)的行業(yè)開始向著現(xiàn)在的時(shí)尚行業(yè)、國(guó)際化的方向發(fā)展，我們也希望，在即將到來(lái)的2019年，能夠從茶行業(yè)中看到更多搶眼、創(chuàng)新的生肖茶產(chǎn)品，讓茶與生肖兩大傳統(tǒng)文化有效結(jié)合。
